О пользе регулярного обучения, даже в зрелом возрасте, или хотя бы повышения квалификации было написано множество статей, по проблематике защитились сотни кандидатов и докторов наук. Постоянно меняющийся и развивающийся сигарный мир также не является исключением из правил - появляются и исчезают новые линейки брендов, меняются вкусы и предпочтения, а также география обитания и возраст любителей сигар, некоторые некогда именитые выпуски предполагают необходимость переосмысления или хотя бы ребрендинга. Все это требует от дистрибьютеров сигар находиться в постоянном движении, адаптироваться к изменениям и самое главное - давать правильную обратную связь и пожелания с рынков производителю - от конечных клиентов, ценителей сигар.
В самом начале июня компания Oettinger -Davidoff в лице Директора по развивающимся рынкам Bora Buladi пригласила представителей дистрибуции Узбекистана и Турции в Штаб-Квартиру Oettinger-Davidoff в Базеле для прохождения двухдневного “экспресс MBA” в Davidoff Academy. От рынка Узбекистана прибыл повышать квалификацию и собственные знания о продукции и брендах Davidoff управляющий партнер компании «Культ Сигар» - Али Альбетков.
За два полных дня в абсолютно новом здании компании в тихом центре города, окаймленном колоннами в виде сигар формата добле фигурадо, узбекистанские и турецкие дистрибьютеры ознакомились со стратегией Группы на ближайшие 2 года, получили информацию о новых регионах производства табака для сигар, в том числе в Доминикане и Гондурасе, приоритетных странах для продвижения продукции , позиционировании разных брендов из портфеля Группы. Линус Маттиссон, представитель Глобального Маркетинга очень наглядно изложил материал о структуре продуктовой линейки Davidoff (сигары и сигариллы Davidoff, Zino Platinum, AVO, Camacho, Griffin, Zino и прочие), включая информацию об истории той или иной линейки, составе табаков в мешке сигар, крепости, форматах и подходящих алкогольный или безалкогольных парах. Например, оказалось, что для бестселлера компании сигары Davidoff Signature 2000 наилучшей парой является кофе латте или ирландский кофе, если рассматривать алкогольную версию. Чуть позже взял слово руководитель проекта Davidoff Academy - Эманюэль Кан, который подготовил и провел очень содержательную лекцию о том, насколько важно постоянное повышение квалификации консультантов по сигарам, работающих с индивидуальными клиентами. В частности интересным был факт того, что в целом по сигарной индустрии требования к знаниям консультантов становятся выше - количество афисионадо в мире постоянно прирастает, а многие клиенты накопили существенный опыт и знания о сигарах и хотели бы видеть в консультантах интересных собеседников, которые могли бы в деталях рассказать про особенности и характеристики того или иного продукта и новости рынка.
Несомненно очень познавательно было попробовать новые продукты Davidoff, релиз которых произошел буквально 1-2 месяца назад и которые вскоре поступят на рынки, в частности недорогую Zino Honduras с красным бантом - «родную сестру» Zino Nicaragua с желтым бантом, которая уже давно полюбилась любителям выкурить сигару на улице, на даче или в путешествии. В рамках неформальной дискуссии вечером было решено, что лучшей парой к этой сигаре станет либо темное пиво типа стаут, либо биттер с добавлением небольшого количества апельсинового сока. Второй новинкой стала насыщенная и крепкая Davidoff Puro Dominicana Corona Larga c «черным» бантом, в также витола от AVO - новой линии Expressivo.
На второй день тренингов большое внимание организаторов было уделено практике дегустации сигар из индивидуальных табаков для тестирования вкусовых рецепторов по вкусу каждого индивидуального вида табака и понимания вкуса конечной сигары, а также пропорций содержания каждого из табаков в этой сигаре. В какой-то момент времени приходилось дегустировать одновременно 4 сигары, что для многих участников тренинга стало своеобразным испытанием организма на прочность.
Два дня пролетели на одном дыхании - произошла полная ментальная “перезагрузка” и структурирование знаний брендах и марках группы Davidoff.
По результатам проведенного обучения и обмена пожеланиями хорошей новостью для Узбекистана, а также ряда других рынков Davidoff, где многие говорят по-русски, является мини-проект Davidoff Academy и Али Альбеткова по созданию адаптированной презентации на русском языке с возможностью проведения обучающих тренингов по аналогии с уже отлично зарекомендовавшими себя тренингами Академии Habanos (Junior и Senior). Это позволит консультантам и индивидуальным любителям сигар более квалифицированно подбирать сигары для тех или иных обстоятельств или напитков - и также повысить свой личный уровень сигарной культуры в части сигар Davidoff.